اگر در نسخه موبایل ویدیوها به خوبی نمایش داده نشد لطفا از مرورگر دیگری استفاده کنید.
برای اجرای بهتره ویدیو لطفا VPN خود رو خاموش کنید.
تویوتا در دهه ۱۹۸۰ تصمیم گرفت تا برند لکسوس را راه‌اندازی کند. این تصمیم دلایل مختلفی داشت که به استراتژی رشد و توسعه این شرکت در بازارهای جهانی، به‌ویژه در ایالات متحده آمریکا، مربوط می‌شود. در ادامه مهم‌ترین دلایل ایجاد برند لکسوس را بررسی می‌کنیم:
۱. ورود به بازار خودروهای لوکس
در دهه ۱۹۸۰، بازار خودروهای لوکس تحت تسلط برندهای اروپایی مانند مرسدس بنز و بی‌ام‌و بود. تویوتا که به تولید خودروهای اقتصادی و بادوام مشهور بود، برای رقابت در این بخش از بازار، نیاز به یک برند جدید داشت که تصویر لوکس‌تری از خودروهایش ارائه دهد.
۲. تغییر نگرش مصرف‌کنندگان آمریکایی
بازار ایالات متحده در آن زمان به سمت خودروهای لوکس اما با قابلیت اطمینان بالا متمایل شده بود. تویوتا با تحقیقات گسترده متوجه شد که بسیاری از مشتریان مایل‌اند یک خودروی لوکس بخرند، اما نگران هزینه‌های نگهداری و استهلاک بالای برندهای اروپایی هستند. بنابراین، تصمیم گرفت خودرویی تولید کند که هم لوکس باشد و هم کیفیت و دوام محصولات تویوتا را حفظ کند.
۳. رقابت با برندهای لوکس آمریکایی و اروپایی
برندهای لوکس آمریکایی مانند کادیلاک و لینکلن و برندهای آلمانی مانند مرسدس و بی‌ام‌و، بازار خودروهای لوکس را در دست داشتند. تویوتا می‌خواست محصولی ارائه کند که از نظر کیفیت، راحتی و عملکرد، بتواند با این برندها رقابت کند.
۴. حفظ اعتبار برند تویوتا
اگر تویوتا خودروهای لوکس خود را با همان نام تویوتا عرضه می‌کرد، ممکن بود اعتبار این برند به عنوان یک تولیدکننده خودروهای اقتصادی و بادوام تحت تأثیر قرار بگیرد. بنابراین، برای تفکیک بازار خودروهای اقتصادی از خودروهای لوکس، برند جدیدی به نام لکسوس را معرفی کرد.
۵. ارائه فناوری‌های پیشرفته و طراحی جدید
لکسوس به‌عنوان برند لوکس تویوتا، فرصتی بود تا این شرکت فناوری‌های جدید خود را آزمایش کند. سیستم‌های پیشرفته رانندگی، طراحی مدرن، و کیفیت ساخت بالا از جمله ویژگی‌هایی بودند که تویوتا در محصولات لکسوس به کار گرفت.
۶. موفقیت فوق‌العاده لکسوس
اولین مدل لکسوس، LS 400، در سال ۱۹۸۹ معرفی شد و توانست توجه زیادی را به خود جلب کند. این خودرو از نظر کیفیت، عملکرد، و قیمت، رقبای اروپایی را به چالش کشید و باعث شد لکسوس در مدت کوتاهی به یکی از برندهای برتر خودروهای لوکس در جهان تبدیل شود.
نتیجه‌گیری
تویوتا با راه‌اندازی برند لکسوس توانست جایگاهی قدرتمند در بازار خودروهای لوکس پیدا کند. این تصمیم هوشمندانه باعث شد که هم خودروهای اقتصادی تویوتا همچنان محبوب بمانند و هم برند جدید، مشتریانی که به دنبال خودروهای لوکس و باکیفیت بودند را جذب کند. امروزه، لکسوس یکی از موفق‌ترین برندهای خودرویی در جهان است و همچنان به نوآوری و ارائه خودروهای لوکس با کیفیت بالا ادامه می‌دهد.
