اگر در نسخه موبایل ویدیوها به خوبی نمایش داده نشد لطفا از مرورگر دیگری استفاده کنید.
برای اجرای بهتره ویدیو لطفا VPN خود رو خاموش کنید.
منبع کلیپ این پست در اینستاگرام
بابانوئل، یا سانتا کلاوس، شخصیتی است که امروزه با جشن‌های کریسمس در سراسر جهان شناخته می‌شود. تصویری که ما از او به عنوان پیرمردی مهربان با لباس قرمز و ریش سفید داریم، تا حد زیادی تحت تأثیر تبلیغات شرکت کوکاکولا در دهه ۱۹۳۰ شکل گرفته است.
تاریخچه بابانوئل پیش از کوکاکولا
ریشه‌های بابانوئل به سنت نیکلاس، اسقف مهربان قرن چهارم میلادی در آسیای صغیر، بازمی‌گردد که به خاطر بخشندگی و کمک به نیازمندان شهرت داشت. با گذشت زمان، این شخصیت در فرهنگ‌های مختلف اروپایی تغییر یافت و به شکل‌های گوناگونی مانند “سینترکلاس” در هلند و “فادر کریسمس” در انگلستان درآمد. در اوایل قرن نوزدهم، نویسندگان و شاعران آمریکایی مانند کلمنت کلارک مور با شعر “شب قبل از کریسمس” به شکل‌گیری تصویر مدرن بابانوئل کمک کردند.
نقش کوکاکولا در شکل‌گیری تصویر مدرن بابانوئل
در دهه ۱۹۳۰، شرکت کوکاکولا تصمیم گرفت در فصل زمستان فروش نوشابه‌های خود را افزایش دهد. برای این منظور، آن‌ها از هنرمندی به نام هدن ساندبلوم خواستند تا تصویری جذاب از بابانوئل خلق کند. ساندبلوم بابانوئل را به صورت پیرمردی چاق، خندان و مهربان با لباس قرمز و سفید به تصویر کشید که نوشابه کوکاکولا در دست دارد. این تصاویر در تبلیغات گسترده کوکاکولا استفاده شد و به سرعت در ذهن مردم جای گرفت. اگرچه پیش از این نیز بابانوئل در فرهنگ‌ها حضور داشت، اما این تبلیغات به تثبیت تصویر کنونی او کمک شایانی کرد.
تأثیر تبلیغات کوکاکولا بر جهانی شدن بابانوئل
تبلیغات کوکاکولا با استفاده از تصویر جدید بابانوئل، نه تنها به افزایش فروش این نوشیدنی در فصل زمستان کمک کرد، بلکه باعث شد تصویر بابانوئل به عنوان نمادی جهانی از کریسمس شناخته شود. این تبلیغات در مجلات، پوسترها و بیلبوردها در سراسر جهان منتشر شد و به تدریج تصویر بابانوئل به شکلی که امروز می‌شناسیم، در فرهنگ‌های مختلف پذیرفته شد.
جمع‌بندی
در حالی که بابانوئل ریشه‌های عمیقی در تاریخ و فرهنگ‌های مختلف دارد، نقش شرکت کوکاکولا در دهه ۱۹۳۰ در شکل‌دهی و جهانی‌سازی تصویر مدرن او غیرقابل انکار است. این ترکیب هوشمندانه از تبلیغات و فرهنگ‌سازی، نمونه‌ای برجسته از تأثیر تبلیغات تجاری بر شکل‌گیری نمادهای فرهنگی در جهان معاصر است.
